昨天晚上刘畊宏准时开始每周六天的健身直播，陪同他的不仅有他的爱人王婉霏，还有岳母。晚上9点，接近尾声，直播获得2亿点赞，位居全站第二。
直播间里，“嘉年华”“大火箭”礼物不断，网传的上海顶级富二代秦奋成了本场直播的“榜一大哥”，短短十分钟里，他就刷了10个嘉年华。有人跑去秦奋的抖音上留言：我是想来看看把嘉年华当弹幕刷的人是什么样的，什么样的人把狂欢当作弹幕。
这其实只是刘畊宏直播以来“好成绩”非常普通一天。
从3月3日算起，刘畊宏共进行了43场健身直播。据蝉妈妈数据，近30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录。
在过去的一周里[文]，刘耕红的抖音[章]直播间一直是全[来]平台粉丝榜的第[自]一名。 4月17日-4[吃]月20日，他在[瓜]抖音3天内获得[网]1100万粉丝[文]，目前粉丝数已[章]达2150万，[来]刷新了抖音粉丝[自]增长最快的纪录[吃]。
这样的粉丝增长速度，已经接近当年的李佳琦了。朋友圈里的“李佳琦女孩”正在一个个变成“刘耕红女孩”。 “为了钱杀人”。
《中国企业家》[瓜]从刘耕红的工作[网]人员处获悉，4[文]月10日，刘耕[章]红直播结束后，[来]收获了26万声[自]波，4月19日[吃]，收获了240[瓜]万声波。
按照银郎和人民[网]币1:10的兑[文]换比例，短短1[章]0天，刘耕红的[来]直播收入从2.[自]6万元飙升至2[吃]4万元，增长近[瓜]10倍。按照这[网]样的增长速度，[文]刘耕红一天练体[章]操的收入可能很[来]快就会超过通过[自]一些中上层主播[吃]带货的收入。
刘耕红和李佳琦的人气有很多相似之处，大家不禁猜测刘耕红未来会不会从“杀”到“赚钱”——发展直播带货，成为“下一个李”佳琦”？
刘耕红和李佳琦[瓜]大概没有想到，[网]他们的名字会这[文]么频繁的出现在[章]一起。他们本不[来]应该见面的。刘[自]耕红出道的时候[吃]，李佳琦还没有[瓜]出生。当刘耕红[网]和女儿在《爸爸[文]去哪儿》第二次[章]走红时，“柜哥[来]”李佳琦刚刚被[自]欧莱雅派去参加[吃]淘宝直播比赛。[瓜]
2021年11[网]月，刘耕红携妻[文]儿定居上海。突[章]如其来的疫情席[来]卷上海，刘耕红[自]和李佳琦都被困[吃]在家中，只能在[瓜]家直播。
刘耕红和李佳琦的直播大多在晚上7点以后的黄金时段。当刘耕红在直播中号召“姑娘们”一起锻炼时，李佳琦在直播间大喊“可爱的姑娘们，买吧”，
刘耕红和李佳琦[网]的粉丝有一定的[文]重叠，这意味着[章]他们必须同时在[来]两个人之间做决[自]定，或者干脆拿[吃]出两部手机一起[瓜]看。
刘耕红和李佳琦[网]也开始刻意隔着[文]屏幕互动。李佳[章]琦在直播间拧不[来]开瓶盖，打电话[自]给刘耕红求救；[吃]刘耕红的经纪人[瓜]在朋友圈发了这[网]段视频，并表示[文]：“‘为钱杀人[章]’的组名有点吓[来]人，求一个好听[自]的组名，期待解[吃]封。”
这两个相隔二十[瓜]年，可能从未见[网]过面的男人，他[文]们的生活就这样[章]重叠在一起。
事实上，李佳琦[来]和刘耕红的走红[自]之路颇为相似。[吃]两人并没有突然[瓜]结束直播，而是[网]“变成了专业的[文]、专业的对口”[章]——在成为美女[来]外卖主播之前，[自]李佳琦在欧莱雅[吃]专柜当了多年的[瓜]“柜哥”；在成[网]为健身主播之前[文]，刘耕红还担任[章]过多年的健身教[来]练。
李佳琦走红的时[自]候，正好是淘宝[吃]直播的爆发期。[瓜]淘宝直播把大部[网]分资源都给了李[文]佳琦，稳住了直[章]播绝对位置的“[来]一哥”；刘耕红[自]虽然在直播带货[吃]，但比李佳琦幸[瓜]运。他上台时已[网]经开始走下坡路[文]，却恰巧赶上了[章]抖音缺少“一哥[来]”的窗口期——[自]罗永浩逐渐淡出[吃]直播间，抖音急[瓜]需一个新人头主[网]播，刘更宏就这[文]么顺理成章的接[章]过了罗永浩的包[来]袱。
两人在人气的时[自]间节点上也很聪[吃]明。
真正推动李佳琦[瓜]走红的是202[网]0年的疫情，那[文]一年直播带货的[章]发展速度就像是[来]坐在火箭上，而[自]李佳琦就是那个[吃]坐在火箭顶端的[瓜]人。 2022年，上[网]海的疫情让很多[文]人都被关在家里[章]无法行动，包括[来]每天在直播间汗[自]流浃背的刘耕红[吃]，被“造神”了[瓜]。
李佳琦和刘耕红的爆发，经验、平台机会、时间窗口，缺一不可。所谓时代造就英雄，大概就是这样吧。
事实上，刘畊宏在今年2月18日开始首场健身直播时，粉丝增长并没有如此迅速。但因三次乌龙事件，刘畊宏靠着三次禁播“出圈”，频上热搜。但禁播理由的戏剧性，反而扩大了传播范围。仅4月16号一天，刘畊宏全平台粉丝增量达134.79万。
为了避免被直播系统警告封禁，刘畊宏与妻子换上了羽绒服跳操。
除禁播乌龙外，刘畊宏用《本草纲目》编排的毽子操由于洗脑的配乐和较难的动作，也在抖音掀起了一股挑战热，应采儿、钟丽缇夫妇等明星纷纷加入，带来了新的传播话题。更重要的是，在众多健身博主中，刘畊宏和王婉霏塑造和传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围。不少网友表示，王婉霏在健身过程中表现出的“痛苦表情包”十分有共鸣。
不过，也有人认为，刘畊宏爆红的背后也离不开抖音。界面新闻报道，此次刘畊宏的走红，包括在抖音热榜上看到相关的热词，都是抖音在进行策划和推动。
许多人揣测，刘畊宏在解封后，会利用健身直播积攒下来的人气开始带货，与李佳琦正面交锋。这种揣测不无道理，此前已有健身博主带货先例。
全网千万粉丝的健身博主周六野早在2018年便自建品牌“Wild Sataurday”，发展了自己的淘宝店。在周六野的淘宝店内，除了私教课，还有瑜伽垫、瑜伽球、阻力带等产品，可以直接卖货变现。在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”已经开始带货，产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等。
刘畊宏夫妇搬来内地定居，本意也是想发展直播事业。
2021年12月，刘畊宏签约了无忧传媒。无忧传媒是国内十大MCN之一 ，大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、温精灵都是其旗下签约红人。
刘畊宏签约后，并没有直接开始健身直播，而是尝试复制“夫妻带货”模式。不过 飞瓜数据显示，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，带货销售额仅为723.6万元 ，远低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
有头部广告公司商务人士透露，自从火了之后，刘畊宏的商务合作报价一天一个数。现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。这还是谈过价的数。
《中国企业家》了解到，由于这段时间涨粉太快，较难定价，刘畊宏暂时不接商单。《中国企业家》联系到刘畊宏经纪人，对方也表示，最近事情太多不便接受采访，也因有公司要求不能直播连线。
其实不带货，刘畊宏夫妇仅靠着健身直播也能挣个盆满钵满。
抖音的直播收入来源于别人刷的礼物，人民币和音浪的购买比例是1:10，相当于充值1元钱可以获得10音浪。一个火箭礼物则需要花费10000音浪，也就是1000元才能购买一个火箭礼物。 从4月19日晚上刘畊宏的直播数据来看，刘畊宏共收获240万音浪，意味着一场就有24万入账。4月17日，刘畊宏收获99万音浪，两天内涨了2.5倍。
不过，一名无忧传媒前工作人员告诉《中国企业家》，抖音平台和主播的分成比例一般为5:5，无忧传媒与网红签约的分红比例一般也是5:5，“具体得看网红和明星的情况，例如是否已是红人，是否需要公司大力扶持等”。这意味着一场不到2个小时的健身直播下来，刘畊宏仅从抖音打赏，也能有个六位数的收入。
“无忧传媒一个顶级网红每年能给无忧传媒带来过亿的收入。”上述无忧传媒前工作人员告诉《中国企业家》，“但事实上，网红和公司并得不到这么多钱。直播有一个业内都惯用的运营模式，那就是拿成本刷量，例如将某个网红刷上小时榜榜首等。”
这名无忧传媒前工作人员还认为， 很多MCN机构在这两年转做直播带货后，其实并不理想，因为带货模式涉及供应链、物流等众多环节，模式太重 ，都不是一朝一夕能解决的。上海疫情后，直播带货对供应链的依赖更是展露无遗。
拿李佳琦来说，相比刘畊宏的“风光”，李佳琦最近的日子不太好过。
因为作息的关系，李佳琦曾经一直都是在自家的客厅里直播，为此，李佳琦还在家里建造了一个“仓库”，里面放满了各式各样的产品。直到去年8月，他才把直播间从家里搬到了公司。上海疫情严重后，李佳琦又将直播间搬回了家，几个助播干脆也一起住下。
尽管做足准备，但物流被切断的困难超乎想象。封在家里，犹如被流放在一座孤岛，周围没有来往的船只，货物运不进来，也发不出去，李佳琦只能从家里仓库已有的商品里，挑一些去做直播，新签的商户，样品很难送到他手中。直播间挂出来的一些产品，发货时间也不能确定，上海疫情严重影响了周围江浙皖的仓库，物流受阻，很多供应链都面临停滞。
最根本的困难，还是在消费者端。与2020年疫情伊始时不同，那时的消费者抱着“总会好起来”的预期，手里仍有余粮去消费。但 经过两年的反复后，消费者变得更加谨慎、冷静，手里的钱也不敢再随便乱花。
种种压力折射而来，李佳琦直播间流量出现明显下滑。
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