今天上午，三只羊的什么大杨嫂、乔妹、七老板又双叒叕打包上热搜了。
从中秋以来，三只羊的主播们轮番上热搜，生生让我把他们人都快认全了。
一盒李逵李鬼难辨的月饼
“三只羊”频繁[文]上热搜，还要从[章]一盒月饼说起。[来]
中秋前夕，小杨哥在其直播间主推了一款“来自香港的月饼”；
他介绍说月饼是“黑松露内馅”“每一粒都是米其林大师做的”，是来自“香港的高端月饼”……名字和配方总让人想起香港的美心月饼，价格却便宜多了。
在小杨哥的安利下，这款月饼近30天卖出了超过5000万的销售额。
但有消费者收到货后，发现有流心少、月饼小的问题。
再仔细看包装，印的是“美诚”而非“美心”，随即还有人发现，月饼的生产厂家和发货地址都在广州，香港也没有门店。
所以整个直播间里，只有和小杨哥一起直播的曾志伟是“唯一的港货”？
并且直播间客服还拒绝退货，网友更加不满了。
9月17日，中秋节当天，三只羊公司注册所在地，合肥高新区的市场监督管理局发布“情报通知”，称已对三只羊涉嫌的“误导消费者”等行为进行立案调查。
同一天，三只羊旗下所有直播账号集体停播，月饼也全部下架了。但当大家都以为三只羊要凉了的时候，事情又迎来了新的转机……
9月18日，广[自]州市花都区的市[吃]场监督管理局也[瓜]发布了关于月饼[网]的情况通报。
省流版总结：1[文]、企业经营没问[章]题，证件都齐全[来]：2、商标没问[自]题，确实在香港[吃]有公司：3、月[瓜]饼质量没问题，[网]抽检合格率10[文]0%。
最后结论是“未发现存在违法行为”。
通报发布后，“三只羊”旗下的直播间也在18日后陆陆续续恢复了直播。
工商资料显示，广州美诚食品科技公司注册成立于2014年，而香港美诚集团公司成立于2019年，还晚了五年，它们之间也并没有股权结构上的关系。
查询香港知识产权署还可以发现，“香港美诚月饼”这个商标是2023年9月22日注册的。
而小杨哥说自己[章]已经连续卖了三[来]年这款月饼，在[自]一个视频里他还[吃]提到“去年一场[瓜]直播卖了十万单[网]”，种种细节令[文]网友质疑。
9月22日，央视新闻发布消息，称安徽合肥市场监督管理局已经与商务局、公安局等部门成立联合调查组来处理此次三只羊的事件。
目前，调查结果还没出来，“三只羊”再次停播。
而热搜里关于三[章]只羊的话题依旧[来]热闹。
大杨哥的老婆大杨嫂发文回应三只羊“录音门”，主播卓仕琳晒报警立案证据。
对此网友的反应是：产品有问题你们怎么不回应呢？
一只螃蟹惹的祸
大杨嫂卓仕琳什[自]么的，名字太多[吃]导致很多网友吃[瓜]不明白瓜，但捋[网]明白了也不复杂[文]，主线是主播之[章]间的“商战”，[来]副线是杨家人的[自]情感乱瓜。
主线，依然还是[吃]中秋战，引发舆[瓜]论的热点是“螃[网]蟹”。
起因是某手的直[文]播一哥辛巴，和[章]小杨哥都带货了[来]同一家的螃蟹。[自]辛巴说因为自己[吃]卖得太便宜，被[瓜]小杨哥团队举报[网]了，想要补货的[文]时候链接都被下[章]架了。
对此，辛巴疯狂攻击三只羊的团队，说他们的螃蟹每卖出一箱可以赚一百块钱，“质检、售后、赔偿全部没有，只剩下炒作了”。
还起底了三只羊团队之前出过的新闻，说他们之前带过货的槽头肉、假茅台、吹风机等事件，统统没有处理好售后问题。
小杨哥没出来说话，但他的公司创始人老卢先憋不住了，隔空喊话辛巴，“我有太多手段知道你干什么了，你再咬我，我奉陪到底。”
辛巴马上应战，[来]9月2日在直播[自]间大爆猛料。
他说老卢过去曾因“刷单造假”被判过刑，还爆料对方曾经做局把旗下的一名女主播以“敲诈勒索罪”为由送了进去。
这个料真的惊呆了一众吃瓜小伙伴：“商战”里还能吃到法制瓜？
此处副线开启，三只羊旗下的女主播“沫沫”被网友怀疑是爆料中的女主角，因为她已经九个月没有更新过社交动态了。
沫沫最后一条dy还停留在去年的12月3日
沫沫是公司成长[吃]起来的第一批主[瓜]播之一，一个拥[网]有五百万粉丝的[文]主播，一声不响[章]消失这么多天确[来]实不太正常。
辛巴没有明说沫[自]沫消失的具体原[吃]因，有网友猜测[瓜]是沫沫插足三只[网]羊的某位老板被[文]原配抓包，谈价[章]码过程被录音，[来]最后沫沫被弄进[自]去。
对此，老卢连夜把账号关私密，直到9月4日才露面发道歉声明，称自己“走过弯路”，但强调和某女主播没有私情。
辛巴当然不可能这么轻易就放过对方，没继续爆瓜但蛇打七寸，攻击小杨哥直播间的赔付问题，说给小杨哥一周时间，“如果仍然没有对消费者有态度”，他会自掏腰包一个亿给消费者进行赔付。
9月7日，小杨哥终于在直播间里回应了，说如果大家要骂可以骂他，但不要骂他的同事，说完还泪洒现场。
但很快就有记者发现，当天的直播中所有链接的商品照片中都多了一行小字，“本商品销售者为购物链接所属店铺经营者，而非本直播间”。
9月11日，辛巴直播时说的七日之约已到，但网友等来的不是辛巴的一个亿大赔款，而是他直接间被封的消息。
目前辛巴的账号还封着，但他在商战“主线”里提到的一些事件确实存在过。
一是“槽头肉”事件，在今年的3·15晚会上被曝光的，说某家食品公司生产的商品“梅菜扣肉”里使用的都是槽头肉，含大量没有处理干净的淋巴肉和甲状腺。
小杨哥带货的梅菜扣肉正是这家食品公司出品，此前累计售出109万份。
当时三只羊出过声明，说他们第一时间联系了厂家，对方答复是“线上产品未违规使用槽头肉”，之后就再没有就此事回应过了。
第二个事件”茅台风波“，是今年六月份的事。
当时小杨哥带货[吃]过一款兔年生肖[瓜]茅台，有网友购[网]买后找第三方机[文]构鉴定，通过扫[章]描发现，购得的[来]32瓶茅台中有[自]13瓶被拔过头[吃]开过瓶，还有7[瓜]瓶使用了假瓶盖[网]和假喷码。
三只羊表示不认[文]可第三方的鉴定[章]结果，要求消费[来]者到官方机构鉴[自]定真伪。
之后小杨哥继续在直播间里带货，表示“卖假酒是违法的”，但自己并没有被带走就说明这一切都是有人在造谣，这事也没有了后续。
与此同时，副线还在继续，辛巴消停了，但另一个男人跳了出来，他是沫沫的前老板朱某。
朱某说的版本和辛巴差不多，强调了沫沫是因为索要封口费被送进去的，并附赠一些爆料，比如把矛头指向小杨哥，暗示他有小四等，把三只羊旗下一众女主播拉下水。
这还没完，9月20日，一段疑似老卢的酒后录音被放出，提到沫沫做人不地道，还点名了几位旗下女主播，说和自己发生过关系，言辞污秽，不堪入耳。
如此炸裂的录音被迅速传播，急得三只羊的各位女主播们纷纷下场澄清。
首先是大杨哥的老婆大杨嫂强调，录音是AI合成的。
女主播七老板和卓仕琳都说已报警处理。
到了今天，大杨嫂又突然再发长文，说这是在对女性造黄谣，卓仕琳、七老板也晒出立案回执，表示已经立案成功。
主线副线明暗交织，若是拍成tvb剧那相当精彩，总裁一边忙着对应商战一边给自家后院灭火，不知怎的总能有一股神秘力量把对手干闭麦，但随即新的危机又诞生，相当刺激！
可现实的问题是[吃]，虽然吃瓜er[瓜]也好奇副线的“[网]感情真相”，但[文]和众多消费者切[章]身相关的还是产[来]品问题——到底[自]月饼是不是涉及[吃]虚假宣传呢？
事情还没定论，[瓜]这时单线辟谣，[网]也很难让网友买[文]账。
神秘且疯狂的赛[章]博组织
因为在月饼事件[来]中实现了“流量[自]破圈”，许多此[吃]前不关注直播的[瓜]人开始疑惑：“[网]三只羊”到底是[文]个什么组织?是[章]怎么红起来的？[来]
“到底怎么红起[自]来的”这个问题[吃]你问小杨哥自己[瓜]，估计他也说不[网]出所以然来。
最早，小杨哥是[文]在某手上做搞笑[章]整活视频起家的[来]，和他的双胞胎[自]哥哥大杨哥一起[吃]，总是拍一些大[瓜]杨哥让小杨哥做[网]事，小杨哥发疯[文]的视频，精神状[章]态超前。
火了之后，他们[来]入驻某音，粉丝[自]超过四千万，彼[吃]时正是电商直播[瓜]兴起之时，小杨[网]哥也在风口上进[文]军直播，202[章]1年成立了公司[来]“三只羊”，在[自]激烈的直播战场[吃]，小杨哥还是靠[瓜]着老本行疯癫搞[网]笑，反向带货成[文]功，杀出了一条[章]自己的赛道。
这三只羊”背后[来]，不仅有小杨哥[自]，还有他的合伙[吃]人们。被辛巴扫[瓜]射的老卢，就是[网]背后的投资人。[文]
官网显示，小杨哥的招商服务团队包括了x望、x微好物等，x望是电商圈内的头部MCN机构，签约了众多明星。去年11月，小杨哥还花了3000万在自己地盘搞了个群星演唱会。
而x微供应链信息服务有限公司，也是罗永浩交个朋友直播间的供应方。有供应链的支持，才能让小杨哥在下沉市场杀出一条血路。
除此之外，小杨[章]哥还有著名的“[来]ip影分身模式[自]”——直播切片[吃]分销，博主拿他[瓜]直播的精彩片段[网]放到自己账号上[文]就可以带货和抽[章]成了，一下子让[来]小杨哥的IP影[自]响力无限扩大。[吃]
最终，这些商业[瓜]伙伴和模式将小[网]杨哥推到了“带[文]货一哥”的位子[章]，小杨哥曾说，[来]去年光是交税就[自]交了两个亿。
这还没完，去年小杨哥发朋友圈公布买楼，就说要建立中国（合肥）内容电商产业基地；上个月21日，三只羊又宣布香港分公司开业，分公司的总经理，就是曾志伟。
热热闹闹，野心勃勃，这一切速度快得像坐火箭，小杨哥拍整活视频的时候，也一定没想过会变成带货大佬。
说到底，猜测三[吃]只羊的“背景”[瓜]没什么意思，他[网]们的瓜让人觉得[文]吃不明白，主要[章]是因为整个信息[来]流本来就是乱的[自]——或者我们换[吃]个说法，对于小[瓜]杨哥这样从“下[网]沉市场”拼杀出[文]来的头部主播而[章]言，纷争和热搜[来]是他们的日常工[自]作方式。
如果你以前就关[吃]注过“直播带货[瓜]”的主播们，那[网]不仅是辛巴和小[文]杨哥之间，各种[章]主播、商家之间[来]的相互“炮轰”[自]时时都在发生。[吃]某种意义上，在[瓜]负面流量的“失[网]控”边缘反复翻[文]滚，正是带货主[章]播维持热度、稳[来]固粉丝关注度的[自]常规方式。
小杨哥“翻车”[吃]，实际上是因为[瓜]越来越多的消费[网]者发现三只羊的[文]“货”不值得。[章]
这也是整个直播[来]带货行业的问题[自]，一支眉笔傍上[吃]大主播飞升到1[瓜]49元，然后主[网]播辛苦帮家人们[文]砍价到79，是[章]直播圈的常态。[来]
直播带货可以通[自]过包装宣传，让[吃]广东生产的产品[瓜]变成“香港月饼[网]”，价格翻番卖[文]出去。这月饼本[章]身的质量合格，[来]甚至它从法律上[自]看可能就是“香[吃]港月饼”，你我[瓜]心里都清楚它与[网]美心不一样，但[文]不妨碍大主播拿[章]它当美心的平替[来]卖。
三只羊，正是无[自]数在实践中创造[吃]类似“奇迹”的[瓜]赛博组织之一。[网]很大程度上，翻[文]车的并不是三只[章]羊，而是整个直[来]播行业。
直播带货这个风[自]口，本来就是资[吃]本抱团讲故事的[瓜]结果。
头部主播动辄吸[网]金数亿、直播产[文]品“物美价廉”[章]、投资者对直播[来]行业收益满意，[自]这实际上是个“[吃]不可能三角”—[瓜]—单靠薄利多销[网]是赚不了那么多[文]钱的，事实证明[章]，直播带货的利[来]润点极大程度上[自]是在利用直播平[吃]台监管薄弱，通[瓜]过各种形式的以[网]次充好来赚取超[文]额利润。
而现在的问题是[章]，潮水虽然还没[来]有退去，但通缩[自]环境下资本对风[吃]口的定义出现了[瓜]分歧。
与此同时，体量[网]已经非常巨大的[文]头部主播集团，[章]因为找不到自己[来]成功的关键节点[自]，这些年往往是[吃]闭眼复刻来扩张[瓜]体量——这样做[网]的结果，是同质[文]化的草台班子越[章]做越大，选品质[来]量和宣传质量都[自]无法保证。
小杨哥就是例子[吃]，他不是“变成[瓜]这样”的，而是[网]体量越来越大，[文]关注越来越多，[章]本身的不合理性[来]就越容易暴露出[自]来。人们现在觉[吃]得“三只羊”太[瓜]乱了，无非是从[网]前风速太快，掩[文]盖了一地乱瓜和[章]混乱管理，如今[来]风声渐渐小了，[自]舆论也就注意到[吃]了这些从前就有[瓜]的问题。
直播带货这个行业还是会继续存在，但是套路该更新一下了，当年的电视购物之所以被大家嫌弃，就是因为产品总是虚假宣传，质量堪忧啊！大主播们总演抓马戏，搞商战，流量是够了，产品质量跟不上来，那大楼建得再高，始终也是豆腐渣，一震就崩塌。
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