消失109天后，李佳琦回来了！
第一场直播，6[文]000万网友挤[章]满直播间，直接[来]超越618的人[自]气。
甚至有网友用“[吃]过年”来形容李[瓜]佳琦直播的开放[网]人气。
1.2亿的销量[文]，再次证明了李[章]佳琦超强的带货[来]能力。
在他失踪的短短[自]三个月里，“直[吃]播界四大天王”[瓜]一起消失了。
薇娅因欠税，淡[网]出视线；还钱的[文]罗永浩深夜“退[章]网”，缩短直播[来]时间；辛巴的《[自]正义使者》撕的[吃]《卖假货》，董[瓜]的《欺骗大众》[网]。
超级主播的流量[文]红利正在被瓜分[章]。
刘畊宏跳完毽子[来]后，去直播间花[自]钱。刘畊宏的直[吃]播收入10天暴[瓜]涨10倍。东方[网]精选因双语直播[文]而病毒式传播，[章]3个月带来20[来]亿商品。
被6000万人[自]疯狂“消费”的[吃]李佳琦，还能保[瓜]持直播一哥的地[网]位吗？
卖1.2亿，连垃圾袋都抢不到。
有人说超级主播不可复制。
李佳琦临时退场[文]期间，直播行业[章]头把交椅轮番上[来]阵。
6月，东方精选[自]成为直播界的一[吃]股清流。6月粉[瓜]丝飙升2000[网]万，董等人成为[文]“黑马主播”。[章]
7月，刘畊宏在[来]小号上开通了第[自]一个商品直播“[吃]刘畊宏胖和油卡[瓜]卡关”。不到2[网]小时，447万[文]人消费610万[章]元。
MCN组织全力以赴抢流量。
王耀科技从0粉[来]起步到销售额破[自]亿，只用了7天[吃]时间。
直播界没有人能[瓜]称得上“天王”[网]，很久没有新的[文]故事了。
没想到，李佳琦[章]一出现就爆炸了[来]，连个预告都没[自]有就赢得了公众[吃]的关注。
20日晚，李佳[瓜]琦突然出现在淘[网]宝直播间，攒了[文]三个月的消费热[章]情，让6000[来]万网友“报复”[自]性消费。会场甚[吃]至比618还爆[瓜]。
几乎所有的产品一上架就销售一空。直播间一度宕机，手速慢到连一个垃圾袋都抢不到。
有网友在社交媒[网]体平台上发布了[文]一个晚上的购物[章]结果和16个要[来]配送的订单。
李佳琦用实力证[自]明了自己在江湖[吃]中的货哥地位。[瓜]
李佳琦在它消失[网]后的109天里[文]，民间自发上演[章]了许多“著名场[来]景”。
在Tik Tok上，关于[自]# 李佳琦推荐#的[吃]话题播放量高达[瓜]24.6亿次，[网]比明星还高。
他的直播切片视[文]频一度支持了很[章]多自媒体人。
据不完全统计，[来]在Tik Tok上搜索“[自]李佳琦直播推荐[吃]”等关键词，就[瓜]有40多个克隆[网]账号，其中部分[文]账号3个月内总[章]货量高达120[来]0万。
在美妆等高度垂[自]直的领域，李佳[吃]琦一直没有对手[瓜]。连隔壁辛巴直[网]播工作室都劝网[文]友买美妆找李佳[章]琦。
李佳琦它有什么[来]独特之处？真的[自]不可替代吗？
有人说头主播议[吃]价能力更高，买[瓜]东西更便宜，但[网]价格低的不只是[文]李佳琦。
更重要的是，它[章]极其专业，能够[来]理解用户想要什[自]么。
李佳琦在一次直[吃]播中尝试了38[瓜]0支口红后，连[网]马云都不是对手[文]。
有人估算过，一[章]个产品上直播间[来]的概率只有5%[自]，他本人也被称[吃]为编外产品经理[瓜]。
比如在试用一款[网]美白精华的时候[文]，他看到包装是[章]塑料瓶，就跟品[来]牌创始人说“东[自]西很好，外观很[吃]low，赶紧回[瓜]去换吧”。
没有人能取代超[网]级主播，但大众[文]呼唤更专业的主[章]播。
回归109天后，超级主播变了。
在“消失”之前，李佳琦是一个超级主播，比A-list明星还漂亮。
他微博粉丝近千[来]万，直播观众超[自]200万，堪比[吃]一场明星演唱会[瓜]。
李佳琦曾创下1[网]5分钟卖出15[文]000支口红的[章]纪录。双十一期[来]间，直播销售额[自]突破10亿。他[吃]是当之无愧的送[瓜]货机器。
相比之下，他的[网]“人间唢呐”名[文]声更响，高亢的[章]嗓音犹如不知疲[来]倦的永动机。
其实，李佳琦 burst fire是ON[自]E之美背后公司[吃]的一场豪赌。
与薇娅深耕供应[瓜]链、签约明星名[网]人不同，李佳琦[文]走的是超级IP[章]之路。
早在2018年[来]，美国一号创始[自]人齐振波就做出[吃]了决定:放弃其[瓜]他主播，全公司[网]只服务李佳琦一[文]个人。
李佳琦，背后活[章]跃着一个超级团[来]队，包括招商、[自]质检、内容制作[吃]、直播运营等。[瓜]，共300人。[网]阵容并不豪华。[文]
在相当长的一段[章]时间里，李佳琦[来]一直是美一的最[自]大杀手锏。
全力李佳琦不可[吃]复制，他的状态[瓜]也从主播变成了[网]搭档。
消失3个月后，[文]再次回来的李佳[章]琦变了。
相比之前的敲锣[来]打鼓卖货，李佳[自]琦 premier[吃]e秀变得更加低[瓜]调谨慎。
以前李佳琦只要[网]一句OMG，就[文]有上万人在“买[章]吧”的呐喊中热[来]情剁手。这一次[自]，“理性消费，[吃]快乐购物”成为[瓜]新的口号，主播[网]坚持让大家“不[文]要买”。
它在选材上更加[章]“挑剔”，翻车[来]率极小。
李佳琦而品牌方[自]的试水是显而易[吃]见的。与之前数[瓜]百款产品不同的[网]是，本次直播有[文]26款产品上架[章]，几乎砍掉了一[来]半，甚至有的直[自]播备货只有40[吃]00件。
且不说商品数量[瓜]，品类多为家居[网]必需品，华西生[文]物、华西滋等国[章]货都是直播间的[来]“常驻居民”。[自]
除了工作室的货[吃]比较少，最大的[瓜]区别就是李佳琦[网]比较“落后”。[文]
第一场直播，李[章]佳琦直播仅2小[来]时，时长缩短了[自]一半。
李佳琦作为头部[吃]主播，有着天生[瓜]的热搜体质，每[网]一件芝麻大的小[文]事都相当的被热[章]议。
但是重播之后，[来]微博上几乎没有[自]这个人了，连淘[吃]宝首页都找不到[瓜]了。
相比李佳琦的低[网]调，名为“旺旺[文]”的美女助阵播[章]出，微博中风头[来]盖过李佳琦，连[自]国民品牌“旺旺[吃]”前来蹭热度。[瓜]不难猜测，这背[网]后有公司的帮助[文]。
今年6月，史上[章]“最严新规”出[来]台，为网络主播[自]划出31条“红[吃]线”。
李佳琦“消失”[瓜]期间，美一正常[网]运营，光是养活[文]一支队伍就要花[章]不少费用。为了[来]尽快复出，美团[自]一队也在紧急招[吃]聘合规官。
复出后的李佳琦[瓜] team充满了[网]求生欲，更注重[文]理性和产品，而[章]不是噱头和销量[来]。
如果说之前的李[自]佳琦，我们怕失[吃]去消费者。今天[瓜]的李佳琦更怕犯[网]错。
回归之后，在李佳琦的变化背后，是梅ONE的去IP化。
李佳琦 back，为了送谁“上”？
李佳琦有倒退的痕迹。
早在去年下半年[文]，李佳琦就有意[章]减少了出发时间[来]，在辅播组播出[自]两小时后李佳琦[吃]再次出现。
他退居幕后的倾[瓜]向越来越明显。[网]
李佳琦除了减少[文]出发时间，还会[章]参与产品开发。[来]比如对完美日记[自]“小脚跟”口红[吃]的颜色和包装细[瓜]节有李佳琦的看[网]法。
李佳琦还把自己[文]的宠物狗做成了[章]“奈瓦家族”这[来]个IP。这个I[自]P不仅开了旗舰[吃]店，还推出了周[瓜]边衍生品，先后[网]与完美日记、九[文]阳等多个品牌合[章]作签约。
在李佳琦停播的[来]这段时间内，奈[自]娃家族会正常更[吃]新，在各个时间[瓜]节点会推出很多[网]海报和产品。
类似东方精选推[文]出同名独立Ap[章]p，美ONE推[来]出小程序。
但是李佳琦也是[自]美一最大的软肋[吃]。毕竟单个IP[瓜]的风险非常高。[网]
薇娅因逃税被罚[文]13.41亿。[章]当晚，李佳琦直[来]播间涌入380[自]0万人。在外界[吃]看来，李佳琦似[瓜]乎已经触及流量[网]天花板。
不，李佳琦也翻[文]车了。在这次没[章]有官方解释的“[来]消失”之后，李[自]佳琦 team最大的[吃]教训大概就是单[瓜]主播不可抗拒的[网]风险。
主播一旦崩盘，[文]对其背后的品牌[章]乃至直播平台都[来]是不可估量的损[自]失。
又看向李。她和[吃]伟年斗了那么久[瓜]，账号被停40[网]0天，微博里粉[文]丝损失100多[章]万。
有业内人士透露[来]李佳琦停播一天[自]，损失上千万。[吃]
另一方面，头部[瓜]主播与品牌之间[网]“爱杀”的戏码[文]始终存在。
去年双十一，李[章]佳琦和薇娅，炮[来]轰欧莱雅的公告[自]，撕掉了品牌和[吃]头部主播之间的[瓜]遮羞布。
以前超头主播地[网]位强势，主播要[文]从品牌方争取极[章]致性价比的产品[来]。“全网最低价[自]”一度成为流量[吃]密码的来源和超[瓜]头主播的核心竞[网]争力。
但品牌方不希望[文]价格优惠太多，[章]不希望商品定价[来]权掌握在主播手[自]中。
单一的超级主播[吃]对其背后的公司[瓜]和品牌来说都是[网]有风险的。
不仅仅是李佳琦[文]，在直播界，去[章]IP化似乎已经[来]是共识。
“假鸟巢事件”[自]后，辛巴试图淡[吃]出自己，减少对[瓜]新玄的负面影响[网]。他多次出现在[文]直播间给徒弟引[章]流。
薇娅淡出后，名[来]字与“薇娅惊喜[自]俱乐部”高度相[吃]似的“蜜蜂惊喜[瓜]俱乐部”上线，[网]却无法回到薇娅[文]的巅峰。
超级头像主播的[章]黄金时代似乎已[来]经结束了。
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