PAPi（啪劈）没有酱

流量的疯狂与野蛮。

papi酱，算[文]是网红里的“常[章]青树”了。

2015年，papi酱开始在各平台上发布短视频，此后以独特的吐槽风格和快速的语言节奏，获得广泛关注，成为初代网红。

如今近十年时间[来]过去了，她仍保[自]持短视频内容更[吃]新，并活跃在各[瓜]大综艺、电视剧[网]、电影里。

而最近，一则“[文]papi酱被罚[章]”的消息传来，[来]再次让她备受关[自]注。

此事情的起因是[吃]papi酱创办[瓜]的MCN机构旗[网]下网红发布了一[文]则违规广告，最[章]终受到了监管部[来]门处罚。

但事件背后，大家讨论的是在移动互联网时代下，短视频飞速发展，网红、广告、流量的疯狂与野蛮。

整个事件，官方信息已经披露得非常清楚。

根据北京市市场[自]监督管理局官网[吃]，北京春雨听雷[瓜]网络科技有限公[网]司（下称“春雨[文]听雷”）因发布[章]未经审查的医疗[来]器械广告，被房[自]山区市场监管局[吃]依法罚款1.8[瓜]万元。

行政处罚决定书[网]显示：经查，春[文]雨听雷网络公司[章]在小红书平台通[来]过账号9500[自]199506发[吃]布了一条标题为[瓜]“毛长梦多的日[网]子我过够了！脱[文]毛仪救我！”的[章]视频笔记，视频[来]中宣传的产品名[自]称为强脉冲光治[吃]疗仪，型号为U[瓜]106PR，属[网]于医疗器械，该[文]广告未经广告审[章]查机关审查，广[来]告费为1.8万[自]元。

小红书号9500199506，是一位名为“大毛毛”的账号，该账号标签显示“美妆博主”、“时尚博主”，所属MCN机构为papitube，粉丝数量为30.3万。

来源：小红书

目前该账号内已[吃]经无法查看到“[瓜]脱毛仪”相关内[网]容，不过根据网[文]络截图，相关内[章]容发布于202[来]3年9月22日[自]。

文字内容描述道：“秋冬了昂，弯道超车变（白）的好时候，光美（白）可不行；体毛：你好冒昧就留我一人在这突兀，所以“斩草除根”，也是变相美（白）的捷径，别跟我说不爱抄近道昂，脱毛仪用起来，明年入夏穿起小吊带的时候，会来感谢我的”。

来源：小红书

广告宣传的强脉[吃]冲光治疗仪，早[瓜]在2018年5[网]月，国家药监局[文]发布《关于强脉[章]冲光脱毛类产品[来]分类界定的通知[自]》明确，强脉冲[吃]光脱毛类产品按[瓜]第二类医疗器械[网]管理。自202[文]3年1月1日起[章]，强脉冲光脱毛[来]类产品未依法取[自]得医疗器械注册[吃]证不得生产、进[瓜]口和销售。

天眼查显示，春[网]雨听雷网络公司[文]法定代表人、董[章]事长、经理为泰[来]洋川禾创始人杨[自]铭，董事包括姜[吃]逸磊（papi[瓜]酱）。股权穿透[网]图显示，杨铭与[文]姜逸磊均间接持[章]有该公司股份。[来]此外，春雨听雷[自]网络公司由pa[吃]pitube的[瓜]主体公司杭州自[网]由自在网络科技[文]有限公司全资控[章]股。

也就是说，papitube是泰洋川禾旗下的MCN机构，泰洋川禾官网也显示，papitube由杨铭和papi酱共同创立于2016年4月，两人为大学同学。

回到papitube，它成立的那一年，正是papi酱这个IP被资本推向新高度之时。

2016年2月[来]，papi酱原[自]创短视频内容彻[吃]底走红；同年3[瓜]月，papi酱[网]获得真格基金、[文]罗辑思维、光源[章]资本和星图资本[来]共计1200万[自]融资，估值1.[吃]2亿左右。

此后，罗振宇为[瓜]papi酱策划[网]了首支视频贴片[文]广告拍卖会；虽[章]然这场拍卖会在[来]当时被质疑是一[自]场炒作，但22[吃]00万的拍出价[瓜]格，也让整个市[网]场嗅到了网红背[文]后的经济价值。[章]

同一时间，pa[来]pitube这[自]个短视频MCN[吃]机构成立；pa[瓜]pi酱背后的资[网]本自然是意识到[文]papi酱不会[章]一直红下去，它[来]们需要打造更多[自]的papi酱，[吃]把“饼”铺得很[瓜]大。

值得一提的是，[网]根据克劳锐《2[文]021中国内容[章]机构（MCN）[来]行业发展研究白[自]皮书》显示，2[吃]016年中国M[瓜]CN机构仅有4[网]20家，而到了[文]2020年这个[章]数字已经来到了[来]21000家。[自]

可见，papi[吃]tub成立时，[瓜]不管是内部资本[网]助力还是外部行[文]业环境，都站在[章]了有利位置。

与大多数的MC[来]N机构一样，p[自]apitub从[吃]达人的发掘到人[瓜]设的建立，从内[网]容制作到账号运[文]营管理，都有一[章]套非常完整的体[来]系；通过多账号[自]，多平台，多内[吃]容，多主体，最[瓜]终实现商业变现[网]。

发展数年，pa[文]pitube也[章]签约并孵化了百[来]余位短视频创作[自]者。

泰洋川禾官网介绍道，papitube孵化了@网不红萌叔Joey、@玲爷、@张二狗等优秀短视频创作者，涵盖种草测评、美食、美妆、搞笑、生活方式、家庭场景、母婴、文化等垂直领域。

来源：泰洋川禾

在变现方面，p[吃]apitube[瓜]的COO霍泥芳[网]曾在接受媒体采[文]访时表示：变现[章]效率确实是考验[来]MCN机构运营[自]发展中最重要的[吃]环节，从网红团[瓜]队来讲，变现能[网]力是要看他的收[文]入量级、自身的[章]品牌价值和长久[来]性。papit[自]ube也是主要[吃]从这三个方面来[瓜]帮助博主。

从变现方式看，[网]广告、电商无疑[文]是papitu[章]be以及大部分[来]MCN机构的两[自]个重要途径。

比如头部主播p[吃]api酱以广告[瓜]为主，papi[网]酱大号在抖音有[文]3106.4万[章]粉丝，近三个月[来]共更新11个作[自]品，平均每8天[吃]一更。

然而在这11条视屏中，有6条为广告商单，也就是说广告商单占比过半。根据巨量星图显示，papi酱按最低报价66万一条来算，近三个月广告商业变现为396万。

来源：抖音

此外，papi[瓜]酱还开设了一个[网]小号“种草pa[文]pi酱”，该账[章]号在抖音有11[来]8.3w粉丝，[自]主要以分享零食[吃]、美妆产品为主[瓜]。近三个月发布[网]19个作品，其[文]中约半数作品涉[章]及广告视频，根[来]据巨量星图显示[自]，小号“种草p[吃]api酱”账号[瓜]最低一条报价为[网]22万。

与papi酱相[文]比，papit[章]ube的其他主[来]播则在变现上更[自]为“积极”；除[吃]了广告外，大多[瓜]都已拓展到电商[网]领域。

比如一向只在小号开直播的“网不红萌叔Joey”，2023年在大号也开启首次直播；而“网不红萌叔Joey”的小号“萌叔种草大户”近一个月直播带货7次，平均每场直播4小时以上，场均销售额250w-500w之间。

再比如，pap[文]itube旗下[章]的“滇西小哥”[来]更专注于电商变[自]现，值得一提的[吃]是，该账号并不[瓜]是简单的电商导[网]流，而是建立了[文]自己的电商品牌[章]，售卖一些云南[来]特产等食品。

总的来说，从papi酱的走红到papitube的诞生，这个过程几乎是“一气呵成”。作为MCN的papitube通过为网红们提供内容策划、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务，最终以实现更规模化、批量化、标准化的变现流程，从而实现利益最大化。

网红背后站着的是各大MCN机构，这似乎已经成为一种常态化。

国家网信办20[自]21年曾进行过[吃]调研摸底，据初[瓜]步统计，以一个[网]重点平台为例，[文]这个平台入驻的[章]MCN机构旗下[来]账号超过30万[自]个，年均生产信[吃]息超过3300[瓜]万条。到了如今[网]的2024年，[文]这个数字只会更[章]多。

在流量见顶与竞[来]争加剧的当下，[自]MCN机构的内[吃]容生产与商业变[瓜]现，开始走向无[网]序与野蛮。

在内容生产方面[文]，MCN机构为[章]骗取流量，在网[来]上制造一些虚假[自]信息，煽动网民[吃]情绪的行为并不[瓜]少见。比如25[网]岁网红假患癌、[文]3岁的孩子为做[章]“吃播”被父母[来]喂到70斤等等[自]。

再比如2023[吃]年4月，知名美[瓜]妆博主骆王宇在[网]抖音发布的油痘[文]肌专属视频中，[章]把晚安粉放在了[来]晚间护肤的最后[自]一步，并表示自[吃]己用晚安粉已有[瓜]5年之久，越用[网]越爱。

然而这番“以粉养肤”的言论却遭到皮肤科专家打假。2023年6月，中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科副主任医师毛越苹教授在抖音回应，晚安粉养肤是不合理的，绝对是智商税。

在商业变现方面，利益趋势下，MCN机构与平台、MCN机构与商家之间的关系，开始变得微妙甚至紧张起来。

MCN机构与平[文]台，本应该是相[章]互依存的状态，[来]平台为MCN机[自]构提供流量和功[吃]能，并供其开展[瓜]业务；MCN机[网]构运营达人，输[文]出内容保障平台[章]发展。

但利益趋势下，[来]MCN机构要么[自]绕开平台，与商[吃]家直接合作，影[瓜]响平台商业发展[网]；要么发布相关[文]违规内容，影响[章]平台内容生态。[来]

MCN机构与商[自]家，本应该是相[吃]互合作的关系，[瓜]MCN机构通过[网]对商家的产品进[文]行推广宣传，实[章]现自身商业化变[来]现；商家通过M[自]CN机构旗下主[吃]播的流量，从而[瓜]提升自家产品的[网]销售业绩。

但利益趋势下，[文]MCN机构通过[章]伪造、篡改旗下[来]主播粉丝数、观[自]看量、销售量等[吃]核心数据，为拿[瓜]到更高的主播合[网]作费用。

在此背景下，平[文]台与MCN机构[章]、商家与MCN[来]机构对簿公堂也[自]变得不再稀奇。[吃]

比如2022年[瓜]1月，小红书对[网]微媒通告、成宝[文]、南京贻贝等4[章]家通告平台和M[来]CN机构提起诉[自]讼。原因是其从[吃]事“代写代发”[瓜]虚假种草笔记的[网]业务，帮助商家[文]及博主进行虚假[章]推广，对平台内[来]容生态和平台信[自]誉造成极大伤害[吃]，同时严重损害[瓜]了用户的合法权[网]益。

需要指出的是，[文]不管平台与MC[章]N机构、商家与[来]MCN机构“打[自]”成什么样，最[吃]终受到伤害的还[瓜]是广大的消费者[网]。

其实近年来，对[文]于MCN机构的[章]种种乱象，相关[来]部门的监管力度[自]也在不断加强。[吃]

2023年7月[瓜]，中央网信办发[网]布《关于加强“[文]自媒体”管理的[章]通知》，《通知[来]》中的13条要[自]求环环相扣，剑[吃]指自媒体乱象。[瓜]其中第11条要[网]求加大对“自媒[文]体”所属MCN[章]机构管理力度。[来]而在《通知》发[自]布前，“整治M[吃]CN机构信息内[瓜]容乱象”就被网[网]信办列为202[文]2年“清朗”系[章]列专项行动重点[来]任务。

只不过，在直播[自]带货、短视频带[吃]货、种草广告如[瓜]火如荼的当下，[网]没有MCN机构[文]想放弃这块蛋糕[章]。

根据艾媒咨询数据显示，2025年国内MCN机构将超60000家。庞大的市场与激烈的竞争，想要这场战争没有硝烟，或许注定很难。