新加坡“垄断”霉霉东南亚演唱会，大IP竞争从城市升级到国家层面

大IP演唱会的独办权，在东南亚俨然已经成为国家级别层面的竞争。

今日，#霉霉经济学引东南亚各国竞争#词条登上了全网各大平台热搜，原因是3月2日至9日，霉霉将在新加坡国家体育场连开6场演出，预计将吸引超过30万来自新加坡及邻国的粉丝。

值得注意的是，新加坡政府为此次演唱会提供高达200万至300万美元的巨额补贴，使得“垄断”霉霉演唱会独办权引发东南亚各国政府不满成为最近被热议的焦点话题。

2月6日，泰国总理Srettha Thavisin在曼谷一个商业论坛上公开表态，他透露，霉霉备受期待的“时代巡演”将绕过东南亚国家联盟（东盟）地区的其他国家，由新加坡独家主办。

据报道，新加坡[文]政府和这位流行[章]歌星之间的协议[来]让泰国和其他东[自]盟国家的歌迷感[吃]到失望。 Srettha[瓜]从主办方AEG[网]获悉， 新加坡政府与 霉霉方签订了一[文]份独家协议，每[章]场演出新加坡政[来]府将提供高达2[自]00万至300[吃]万美元的巨额补[瓜]贴，以此换取霉[网]霉在东南亚的唯[文]一演出权。 Srettha[章]甚至称泰国愿意[来]提供至少提供至[自]少5亿泰铢（1[吃]400万美元）[瓜]的补贴，力邀泰[网]勒到国内演出。[文]

Srettha[章] 公[来]开表达了他的失[自]望，他承认这位[吃]美国创作歌手在[瓜]泰国和整个东盟[网]地区的巨大人气[文]。在讨论她的全[章]球吸引力时，T[来]havisin[自]强调，泰国的霉[吃]粉们一直在热切[瓜]地等待现场体验[网]霉霉现场音乐魔[文]力的机会。

总理强调，在泰[章]国接待这位歌手[来]将更具成本效益[自]，并可能吸引更[吃]多赞助商和游客[瓜]前往泰国。

Thavisi[网]n透露，政府正[文]在积极努力在年[章]底前吸引更多的[来]“一线”艺人来[自]泰国，并承认组[吃]织如此规模的演[瓜]唱会所面临的挑[网]战。据报道，霉[文]霉2014年曾[章]经在泰国中部N[来]onthabu[自]ri省的Imp[吃]act Arena Muang Thong Thani举行[瓜]演唱会，门票已[网]售罄，然而，活[文]动突然取消，没[章]有提供任何官方[来]解释。

泰国并不是唯一[自]一个 对此表达不满的[吃]东南亚国家。据[瓜]菲律宾GMA新[网]闻网报道， 泰国众议员乔伊[文]·萨尔塞达提及[章]“独家协议”一[来]事时，指责新加[自]坡此举以“牺牲[吃]邻国为代价”，[瓜]并敦促外交部向[网]新加坡驻该国特[文]使提出这一问题[章]。

随后，新加坡《[来]联合早报》刊登[自]的一篇评论文章[吃]中表示，对“以[瓜]牺牲邻国为代价[网]”的说法愧不敢[文]当，新加坡从疫[章]后就一直在积极[来]承办大型活动以[自]提振经济，向来[吃]不怕竞争。

在香港《南华早[瓜]报》的报道中，[网]一位经济学家估[文]计，海外粉丝将[章]在新加坡为霉霉[来]演唱会总体花费[自]2.6亿美元至[吃]3.7亿美元。[瓜]一名接受该报采[网]访的菲律宾粉丝[文]在机票、演唱会[章]门票和住宿上花[来]费了6000美[自]元。

此前，据CNA[吃]报道，新加坡为[瓜]演出支付了约2[网]00-300万[文]美元（269至[章]404万新元）[来]的补贴，以换取[自]成为流行偶像在[吃]东南亚的唯一一[瓜]站。新加坡文化[网]、社区及青年部[文]长兼律政部第二[章]部长告诉CNA[来]，这“远没有以[自]前的报道所说的[吃]那么高”，但没[瓜]有透露确切的数[网]字。唐振辉表示[文]，“我们看到的[章]不仅仅是经济影[来]响，我们从把新[自]加坡建设成为一[吃]个文化中心的角[瓜]度来看待邀请斯[网]威夫特一事，这[文]对我们来说具有[章]很强的战略价值[来]。”

在此背景下，我们不禁重新思考有关霉霉经济学、演唱会经济、文化竞争以及各国旅游经济竞争的新特点。

所谓“霉霉经济学”这一现象，源于美国著名创作女歌手泰勒·斯威夫特（简称霉霉）在全球范围内的演唱会引发的经济效应和消费热潮。（回顾：“四象限”艺人难寻，霉霉对经济的影响力超乎想象）

在此次“霉霉经济学”事件中，东南亚各国对演唱会资源的争夺，反映出文化资源的稀缺性，也透露出旅游产业的发展面临新的挑战。（回顾：霉霉和碧昂斯巡演能拯救经济吗？）

以下是与“霉霉[自]经济学”有关的[吃]一些关键数据：[瓜]

迄今， 霉霉 保持着118项[网]吉尼斯世界纪录[文]。

迄今， 霉霉 发行了243首[章]歌曲，包括翻唱[来]但不包括重新录[自]制的歌曲，以及[吃]14张专辑。（[瓜]回顾：霉霉曲库[网]估值4亿美元，[文]唱片公司的合同[章]出现“30年”[来]和“永久性”重[自]录限制）

霉霉 被Spotif[吃]y和Apple[瓜] Music评为[网]2023年年度[文]最佳艺人，20[章]23年1月至1[来]1月，她在Sp[自]otify上的[吃]播放量为261[瓜]亿次。（回顾：[网]在Spotif[文]y年赚1亿多，[章]2024年霉霉[来]世巡票房或将翻[自]倍达16亿美元[吃]）

截至2024年[瓜]初， 霉霉 获得了14项格[网]莱美奖、40项[文]全美音乐奖、3[章]9项公告牌音乐[来]奖和23项VM[自]A。

霉霉 的时代巡回演唱[吃]会是首个收入超[瓜]过10亿美元的[网]音乐活动，是历[文]史上票房收入最[章]高的个人巡回演[来]唱会。

截至2023年[自]10月，霉霉是[吃]亿 万富翁，也是全[瓜]球第二富有的女[网]艺人，她的音乐[文]（新发行和重制[章]版本）是她的主[来]要财富来源。 据估计，她从音[自]乐中赚了大约4[吃]亿美元，这还不[瓜]包括来自流媒体[网]服务和YouT[文]ube的1.2[章]亿美元。

超过50%的美[来]国成年人（53[自]%）称自己是霉[吃]霉的粉丝或Sw[瓜]ifties。[网] 在这些粉丝中，[文]16%的人称自[章]己为“狂热粉丝[来]”。

其中，时代巡回[自]演唱会是这位创[吃]作女歌手举办的[瓜]第六次个人巡回[网]演唱会，歌单里[文]集合了她迄今为[章]止创作的十张专[来]辑。霉霉的时代[自]巡演跨越了五大[吃]洲，落地了令人[瓜]印象深刻的15[网]1场演出。

在国内，霉霉的[文]演唱会电影《泰[章]勒·斯威夫特：[来]时代巡回演唱会[自]》宣布密钥第二[吃]次延期，将延长[瓜]上映至3月12[网]日。 截至发稿，影片[文]在内地累计票房[章]9921.3万[来]元，总人次19[自]7 .8万， 在密钥延期后，[吃] 票房 有望突破亿元大[瓜]关。

这部演唱会电影[网]记录了霉霉20[文]23年时代世界[章]巡演的魅力舞台[来]，通过震撼的视[自]听和身临其境的[吃]观影环境，让观[瓜]众深度沉浸式体[网]验年度最火爆演[文]唱会之一的现场[章]盛况。

美轮美奂的演唱会电影也 成为霉霉线下演唱会的最佳宣传片，无数 粉丝在电影院看了电影之后， 渴求到现场 看一场演 唱会。

演唱会经济作为一种特殊的旅游经济形态，具有显著的文化竞争力。

霉霉演唱会在新[来]加坡的举办，引[自]发了东南亚各国[吃]旅游经济的互动[瓜]与影响。譬如，[网]此次霉霉演唱会[文]在新加坡的举办[章]，大量粉丝涌入[来]新加坡，无疑为[自]酒店业带来了巨[吃]大的商机，将为[瓜]新加坡城市文旅[网]经济的消费带来[文]一次“空前繁荣[章]”。

在演唱会举办期[来]间，粉丝们的住[自]宿需求激增，使[吃]得酒店客房供不[瓜]应求，进而带动[网]了酒店房价上涨[文]。粉丝为了更好[章]地观看演唱会，[来]往往会选择地理[自]位置优越、设施[吃]齐全的酒店，从[瓜]而提升了高端酒[网]店的市场需求。[文]演唱会期间，举[章]办地还需应对粉[来]丝带来的额外服[自]务需求，如餐饮[吃]、娱乐、交通等[瓜]，这也为城市经[网]济创造了更多收[文]入来源。

据外媒报道，3[章]月1日至9日期[来]间，飞往新加坡[自]的航班机票价格[吃]几乎涨了两倍，[瓜]各旅游景点的预[网]订量比平日猛增[文]23倍。

The Fullert[章]on Hotels and Resorts[来]以及Fairm[自]ont Hotel等酒[吃]店透露，演唱会[瓜]期间的房间需求[网]激增。 例如，新加坡滨[文]海湾金沙酒店推[章]出的以霉霉热门[来]歌曲命名的豪华[自]套餐，如“Sh[吃]ake it Off”和“S[瓜]tay Stay Stay”，以[网]及价值SG$5[文]0,000(约[章]合37,230[来]美元)的“Wi[自]ldest Dreams”[吃]套餐，目前均已[瓜]售罄，套餐里包[网]括了VIP门票[文]、精致餐饮、豪[章]华套房、豪华轿[来]车接送以及游览[自]景点的通行证等[吃]权益。

为了迎接演唱会的到来，酒店还策划举办了与时代巡演相关的主题零售快闪店、艺术展示活动、光影水舞秀和建筑灯光秀等。

当然，粉丝旅游热潮也带来了一些挑战。酒店业在应对大规模客流的同时，需保证服务质量，避免因需求过大而导致的服务水平下降。

因为演唱会事件[瓜]可以在短期内吸[网]引大量粉丝入住[文]，城市需要在高[章]溢价、预期管理[来]和服务体验方面[自]方面达成平衡。[吃]譬如，许多前往[瓜]新加坡的游客发[网]现，由于货币兑[文]换费用高昂和奢[章]华酒店套餐，观[来]演成本变得相当[自]昂贵，网上开始[吃]出现一些抱怨的[瓜]声音。

新加坡作为演唱[网]会的主办地，政[文]府提供的巨额补[章]贴引发东南亚各[来]国不满，使得各[自]国在争夺演唱会[吃]资源的竞争中出[瓜]现矛盾。这种竞[网]争不仅体现在经[文]济层面，更表现[章]在文化层面，可[来]能导致东南亚各[自]国在旅游经济中[吃]的地位和竞争力[瓜]发生变化。

显然，新加坡政[网]府提供巨额补贴[文]的背后有自己的[章]战略考量，一是[来]提升新加坡在国[自]际文化舞台上的[吃]地位，增强其文[瓜]化软实力；二是[网]刺激旅游经济，[文]带动国内产业发[章]展，实现经济增[来]长。

2月23日-2[自]6日期间，霉霉[吃]在澳洲举办4场[瓜]演唱会，据新南[网]威尔士州旅游局[文]的数据， 这场顶级音乐盛[章]宴预计吸引访客[来]数量超过10万[自]名，包括全澳各[吃]地及海外粉丝，[瓜]显著拉动新南威[网]尔士州游客经济[文]。

据新南威尔士州[章]旅游局Dest[来]ination[自] NSW估计，巡[吃]演之际，随之而[瓜]来的旅游热将为[网]悉尼带来超80[文]00万澳元的游[章]客经济收入。 从更广泛和长远[来]的影响来看，B[自]usiness[吃] Sydney预[瓜]估霉霉悉尼场巡[网]演或将为悉尼带[文]来高达1.33[章]亿澳元的经济贡[来]献。

2022年疫情[自]之后以来，演唱[吃]会经济在全球范[瓜]围内的兴起，为[网]各国旅游经济发[文]展提供了有益的[章]启示。（回顾：[来]在复苏中抢跑，[自]但2022全球[吃]巡演市场比以往[瓜]任何时候都好）[网]

首先，各国政府[文]开始重视演唱会[章]的文化传播价值[来]和经济价值，不[自]仅可以通过举办[吃]演唱会等大型文[瓜]化活动，提升本[网]国的旅游吸引力[文]，吸引更多国际[章]游客，还可以借[来]此提升本国文化[自]的国际影响力，[吃]吸引巨量的媒体[瓜]报道，提升文化[网]影响力。

其次，各国政府[文]和企业为了吸引[章]国际大型演唱会[来]落地，带动旅游[自]、酒店等相关产[吃]业的发展，开始[瓜]合理运用政策手[网]段，如提供资金[文]补贴、优化旅游[章]环境等，已经成[来]为一种常态化的[自]现象。

总之，演唱会经济作为一种独特的旅游经济形态，各国开始有意识要抓住演唱会经济的发展机遇，八仙过海、各显神通，推动文化旅游产业的繁荣。