“人人都骂王自如，人人都想成为王自如。”
在媒体前高调立[文]人设，称“从不[章]看格力工资条”[来]的王自如，被曝[自]光新增一条被执[吃]行人信息，执行[瓜]标的3383.[网]79万元，执行[文]法院为深圳市南[章]山区人民法院。[来]
在大众认知里，王自如已经和“信用被执行人”画上了等号。
这并不是他第一次成为失信被执行人，据天眼查显示，在2023年6月1日，王自如和背后的广东瑾如云海（集团）有限公司就曾卷入执行案件，执行标的微198.55万元，执行法院依然是深圳市南山区人民法院。
王自如现任格力[自]电器副总裁、渠[吃]道改革负责人，[瓜]对于其被执行的[网]负面新闻，格力[文]电器只是回应称[章]：“正在核实情[来]况。”&nbs[自]p;
作为“国内视频测评机构第一人”的王自如，在近几年里，口碑和事业线双双下跌，甚至沦落成网络段子调侃的对象。尤其是在“力挺格力”之后，更是“站在了全世界的对面面”。
01 开局即巅峰王自如是标准的“学霸人设”，小学毕业之后，直接跳过了初中的课程，破格录取到西安翻译学院读高中，大三又借助学校跟香港理工大学交流项目，王自如在香港攻读同声传译硕士学位。
当时是2010[吃]年左右，电子产[瓜]品评测这个领域[网]还是一片开发不[文]足的蓝海，大多[章]数是网友购买后[来]，自发在一些图[自]文信息网站，如[吃]太平洋电脑网、[瓜]中关村在线等，[网]发布一些自己的[文]使用体验。
不但产品评测市[章]场空白，就连产[来]品发布都存在滞[自]后，一些国外已[吃]经流行很久的产[瓜]品，往往要一年[网]以后才能在内地[文]上市。而香港作[章]为亚洲金融中心[来]，总是能快内地[自]一步接触到世界[吃]最新潮的科技电[瓜]子产品。&nb[网]sp;
在香港理工大学期间，王自如就开始对科技电子产品产生浓厚兴趣，在购买苹果公司iMac电脑后，王自如尝试做了个开箱视频发布在优酷上，不论是录制还是剪辑都非常粗糙，但是在当时严重缺少产品评测的市场空白下，这个视频火了。
王自如的第一个评测视频
吃到第一波甜头[文]的王自如，立马[章]趁着火热的势头[来]组建了Tech[自]Messeng[吃]er，做了一系[瓜]列测评视频，流[网]量都非常火爆。[文]但是电子产品售[章]价不菲，还是学[来]生的王自如为了[自]做评测视频，一[吃]度把信用卡刷爆[瓜]，负债超过三十[网]万。
王自如也收获了[文]一批同样痴迷于[章]数码文化、欣赏[来]其锐气与才华的[自]关注者。&nb[吃]sp;
随后，王自如决[瓜]定辞掉香港的工[网]作，正式将Te[文]chMesse[章]nger改名“[来]ZEALER”[自]，带着几位同样[吃]热爱电子产品的[瓜]伙伴，在深圳的[网]一层平房里开始[文]创业。&nbs[章]p;
这个“开局即巅[来]峰”的典型案例[自]，是不是很眼熟[吃]？ [瓜]
如果把王自如这[网]个名字，替换成[文]当下非常火的“[章]何同学”，你就[来]会发现两者之间[自]非常的相似：以[吃]科技产品为核心[瓜]，用中长视频为[网]载体，为年轻人[文]指引未来生活的[章]趣味与方向。
只不过一个处于互联网早期，一个处于高度成熟的自媒体时代。
王自如和ZEALER
2014年，对[来]王自如和ZEA[自]LER而言是重[吃]要的分水岭。Z[瓜]EALER估值[网]800万，并拿[文]到了雷军旗下顺[章]为创投基金的2[来]00万投资。
春风得意的王自[自]如，召开了ZE[吃]ALER 2.0发布会，[瓜]试图为评测行业[网]订立一套全新的[文]高标准，ZEA[章]LER也成为数[来]码评测领域的头[自]部机构。&nb[吃]sp;
福无双至，祸不单行。就在王自如和ZEALER迈上巅峰的时候，“一生之敌”罗永浩来了。
02 口碑直线暴跌王自如，科技评测视频Top1，带着ZEALER豪言为全行业订立标准。
罗永浩，手握巨[瓜]额投资，刚刚发[网]布锤子T1，意[文]气风发地站在风[章]口浪尖。&nb[来]sp;
两人都以对科技[自]产品的独到见解[吃]和自信口才闻名[瓜]全网，簇拥者无[网]数。当两人碰撞[文]在一起，火花四[章]溅。这场辩论，[来]成为了他们人生[自]中不可磨灭的经[吃]典一战，直至今[瓜]日都让网友津津[网]乐道，也诞生出[文]诸多知名“金句[章]”。 [来];
“你别自称业界[自]，你是业界外面[吃]打杂的。”&n[瓜]bsp;
“彪悍的人生不[网]需要解释。”&[文]nbsp;
“雷军是施舍你[章]。” [来];
“如果你们被包[自]养了，就不要谈[吃]独立人格，那样[瓜]很奇怪。”&n[网]bsp;
当然，最后关于[文]“包养”的言论[章]，也彻底点醒了[来]9年后的王自如[自]，让他在“人格[吃]独立”中，选择[瓜]了“格力”。
就像史铁生在《我与地坛》所说，30多年前射出的子弹，在今日正中我的眉心。
罗永浩
罗永浩最擅长的[网]诡辩技巧，就是[文]抓住一个痛点往[章]死里打，逼迫你[来]陷入自证陷阱。[自]而王自如在这场[吃]辩论赛全盘节奏[瓜]被罗永浩把持，[网]完全沉陷在罗永[文]浩的圈套话术中[章]，最终被罗永浩[来]贬得体无完肤。[自]
更可怕的是，这[吃]场全网直播的辩[瓜]论赛传播力过于[网]强大，ZEAL[文]ER的商誉也完[章]全被击垮。&n[来]bsp;观众开[自]始相信ZEAL[吃]ER是背后收了[瓜]钱的，王自如所[网]谓的“独立、客[文]观、第三方”成[章]了互联网笑话。[来]
在这之后，ZE[自]ALER陆续进[吃]行了几轮融资，[瓜]又拿到了几个手[网]机厂商的投资，[文]比如OPPO、[章]金立和步步高三[来]家就给了共计6[自]00万的A轮投[吃]资，获得9%的[瓜]股份。虽然ZE[网]ALER估值已[文]经到了6600[章]多万，但说话越[来]来越不自由。&[自]nbsp;
到处都是甲方爸爸和背后金主，怎么能评测讲产品缺点呢？
“独立、客观、[吃]第三方”彻底变[瓜]成了媒体发布的[网]公关软文。甚至[文]ZEALER公[章]开收取一些厂商[来]的费用，做付费[自]测评。&nbs[吃]p;
面对逐渐套路化[瓜]的评测视频，王[网]自如也想过转型[文]，推出“万人俱[章]乐部”业务，就[来]是针对观看者收[自]费。付了199[吃]元的会员费，就[瓜]可以看到这些测[网]评的内容。&n[文]bsp;
这个套路玩法类似于现在知识类达人做私域流量、开课程割韭菜。可见王自如对于商业逻辑的把控，还是有一定水平的。但这个“万人俱乐部”过于超前，口碑褒贬不一，后续也没有持续。
眼见ZEALER的天花板逐渐显露，王自如彻底放飞自我，走向“非主流评测”，开始对流量和人性的把握已经开始有了主动的尝试。
来源：王自如微博
先是和日本女优[章]苍井空，以“公[来]益”的名义做避[自]孕套的直播测评[吃]视频，引起很大[瓜]的争议；随后又[网]高调进军汽车评[文]测；甚至，王自[章]如本人在201[来]6年参加综艺节[自]目《我是创始人[吃]》继续提高自身[瓜]IP的曝光量。[网]
顺便一提，在这[文]档以创业为核心[章]的节目里，董明[来]珠担任王自如队[自]的导师，是两人[吃]的第一次交际。[瓜]
这个时候的王自[网]如，脸上青春痘[文]的痕迹越来越少[章]，油腻感逐年增[来]加。 [自];经常出现一些[吃]“amazin[瓜]g”“哇哦”等[网]惊叹词语，和浮[文]夸的表情动作，[章]从而被网友调侃[来]称：“你开箱的[自]样子真像王自如[吃]”。 [瓜];
“独立、客观、第三方”，变成了油腻和浮夸。
03 走向格力2021年，王自如悄无声息的离开了一手创立的ZEALER，加入格力电器，担任副总裁一职。
这一转变标志着[网]他从创业者身份[文]转向了企业高管[章]，也让人设彻底[来]转型，从“国内[自]视频测评机构第[吃]一人”，变成了[瓜]一个圆滑和油腻[网]的职场中层。&[文]nbsp;
虽然在格力担任[章]了渠道改革负责[来]人，但王自如并[自]没有在格力留下[吃]任何印记，反而[瓜]变本加厉成为网[网]友日常调侃的对[文]象。 [章];
先是和董明珠戴[来]情侣对表，被疯[自]传两人是情侣关[吃]系。 [瓜];
随后在广东卫视一档节目，王自如发言一系列高调言论，称：“我没有看过格力给我的工资条”、“能不能给我一间离你比较近的办公室，我要随时向您汇报”、“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”等备受关注和争议。
王自如
嘴甜、马屁、逢[网]迎领导，成了王[文]自如的新Slo[章]gan。
就连猎豹移动C[来]EO傅盛，都在[自]朋友圈痛斥王自[吃]如：“我只能说[瓜]，王自如不仅是[网]个吃软饭的，而[文]且是个流氓。”[章]
而王自如最近一[来]次和格力挂钩的[自]报道，就是在珠[吃]海举行的“格力[瓜]2024全球梦[网]想盛典”上，格[文]力电器员工在盛[章]典中合唱《我妈[来]董明珠》的视频[自]引起全网非议。[吃]
据国是直通车报[瓜]道，《我妈董明[网]珠》节目是外面[文]请来表演的人编[章]排的，王自如是[来]活动策划总指挥[自]。 [吃]
虽然节目效果如[瓜]此“雷人”，但[网]在次日，格力电[文]器股价涨超4.[章]16%至35.[来]06元/股，市[自]值达1974亿[吃]元，重新逼近2[瓜]000亿元。&[网]nbsp;
不得不说，王自如在格力还是有点作用的，但不多。
董明珠
曾经的国内视频[文]测评机构第一人[章]早已远去，面对[来]现在的王自如，[自]用《万万没想到[吃]》剧中角色王大[瓜]锤一句台词做个[网]总结，再合适不[文]过：
“不用多久，我就会升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。”
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