随着618等电商节再次来临，一直盯着“带货头部主播”李佳琦直播间的消费者可能会发现欧莱雅组下多个品牌出现的频率变高了。
2021年双1[文]1购物节，欧莱[章]雅和李佳琦一度[来]因为优惠差价之[自]争而暂时“分手[吃]”。时尚曾经报[瓜]道过，双11预[网]售期间，欧莱雅[文]安平面膜在李佳[章]琦直播间打出了[来]“全年最大力度[自]”的口号，但是[吃]在现货阶段，欧[瓜]莱雅 brand反而[网]在自播间给出了[文]更大的优惠。
发酵结束后，李[章]佳琦、Viya[来]等主播发表声明[自]，要求Pari[吃]s 欧莱雅，对涉案[瓜]产品给出解决方[网]案，暂停与其合[文]作。最后巴黎欧[章]莱雅出台了包括[来]大额优惠券在内[自]的一系列补偿方[吃]案。
与欧莱雅关系密[瓜]切的李佳琦，已[网]经很久没有销售[文]欧莱雅相关产品[章]了。
据非官方统计，直到2022年2月，一款欧莱雅的面霜产品才在李佳琦 studio再次上架。4月14日，李佳琦 live studio还限量发售了欧莱雅新品套装。包含白瓶、小白膜等小样的体验包只需0.01元，相当于一个免费赠品。
种种迹象表明李[来]佳琦和欧莱雅正[自]在逐渐恢复合作[吃]。
根据李佳琦618系列的预测，欧莱雅的几款新品，如白瓶、吸油棒PRO粉底液、黑精华面膜等都将参加美妆节。其中李佳琦直播间618的白瓶售价359元，买一送一正装；50片黑精华面膜花了399元。
欧莱雅天猫官方[瓜]旗舰店还在52[网]0礼遇季的活动[文]中，618的活[章]动计划还未公布[来]。按照目前的优[自]惠政策，李佳琦[吃] studio的[瓜]618优惠力度[网]明显更强。
从520活动来[文]看，之前在李佳[章]琦直播间推出的[来]华伦天奴和兰蔻[自]的彩妆礼盒，价[吃]格和官方旗舰店[瓜]一样，只是赠品[网]的品类略有不同[文]。
显然，与以往的[章]密集投放相比,[来]欧莱雅产品出现[自]在李佳琦直播间[吃]的频率要低很多[瓜]，兰蔻小黑瓶等[网]经典产品很少见[文]到，但以新品为[章]主。卡诗欧莱雅[来]洗护用品的使用[自]频率也高于核心[吃]护肤品。
这在一定程度上[瓜]与李佳琦，逐渐[网]加大对国产品牌[文]的扶持，降低美[章]妆品类整体占比[来]，从而向全品类[自]直播转型的策略[吃]有关，但欧莱雅[瓜]，自安平面膜事[网]件后，对外部主[文]播的依赖也有所[章]降低。
年货节期间，界[来]面时尚发现兰蔻[自]将“兰蔻直播工[吃]作室”的词条推[瓜]上了微博热搜，[网]并没有像往常一[文]样在如此重要的[章]推广节点与李佳[来]琦合作，足以说[自]明品牌培育自播[吃]间流量的决心。[瓜]虽然比不上李佳[网]琦直播间几千万[文]的日流量，但是[章]兰蔻品牌在年货[来]节的直播人数已[自]经达到了百万人[吃]的水平。
兰蔻这类靠自身[瓜]积累了一定影响[网]力的品牌，自然[文]更有信心和实力[章]向自播间引水，[来]但新品牌或新品[自]还是要靠头部主[吃]播的影响力来快[瓜]速打开市场。
李佳琦目前电商主播行业唯一。而欧莱雅，从大众到高端的品牌组合，在中国美妆市场占据了相当大的份额。从商业利益的角度来看，欧莱雅和李佳琦“和解”是必然的结果。
发表评论